【郑州】艾尔泽曼谈自有品牌如何进行品牌管理？

    艾尔泽曼谈自有品牌如何进行品牌管理？

8月22日到23日，第二届全国自有品牌大会暨蚂蚁商联年会在郑州国际会展中心召开。

来自全国各地600余家零售企业的1500名中高管参加了本次会议。在同期举行的自有品牌商品展会上，来自全国23个省、市、自治区的60余家品牌商参展。作为国内零售行业的一次年度盛会，会议极大的推动中国零供关系新模式和自有品牌商品发展。

国际知名管理专家、自有品牌专家埃德加艾尔泽曼从品牌管理的角度继续对自有品牌做一个分析。

以下根据埃德加艾尔泽曼讲话整理：

随着自有品牌的发展，自有品牌正在受到越来越的压力，但在这里需要澄清的一点，我们自有品牌，作为一个品牌，我们的竞争对手不是宝洁这种真正的一线品牌，我们在市场当中要取代真正的竞争对手是二线、三线末端的自有品牌。

自有品牌的经营管理需要有系统化的思想、动机、手段。这是我被大会要求讲的三个话题，一是零售品牌管理，二是业态模式管理，三是品类管理，这三件事情跟零售自有品牌的关系，它是重要的基础。

顾客在不断的变化，要保证自己也在不断的变化，在这个变化的过程当中，特别重要的是我们要有一种内涵持续一致的，在我们追随顾客变化过程当中，顾客能识别我们，导致顾客长久的忠诚度，这是特别重要的，所以我们说零售品牌的管理是至关重要的。

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