【郑州】利快国际家居生活馆进驻郑州华润万象城

    利快国际家居生活馆进驻郑州华润万象城

以一站式服务为特色的购物中心，近几年家庭消费的业态比重快速上升，在餐饮和儿童之外，家居成为购物中心彼此争抢的热门品类。基于利快中国机构与华润置地的战略合作，10月26日，国内最大的高品质进口家居用品零售品牌利快生活宣布，旗下利快国际家居生活馆将进驻郑州华润万象城，这是利快国际家居生活馆在一线城市布局上的又一力作。

之前购物中心在选取主力店的时候，基本集中在zara、优衣库等快时尚服饰品牌，随着利快家居馆集合店的落地，十大品类5000个sku基本满足了家居生活的各类需求，大大延伸了家庭消费的时长和维度，成为购物中心家居品类的主力店。在招商和业态上，继精品超市后，家居馆成为shopping mall招商最中意的零售品牌。业内专家分析，近年来shopping mall的开店速度远远大于百货商场，一旦家居的需求被充分满足，shopping mall在业态上将更全面，尤其是社区型的shopping mall，家居产品、软装配饰产品的需求持久而强大，将逐渐剥离耐用品的范畴，成为越来越快消的日用品。

此次利快国际家居生活馆入驻商业地产华润置地力作郑州华润万象城，可谓“珠联璧合”，相得益彰。对于利快而言，这座未来中部地区档次最高、规模最大、功能最全的一站式中高端全客层购物中心，将为利快提供一个目标客群高度契合的优质营销渠道。对于华润置地及其旗下郑州华润万象城项目，利快则为其打通与高端进口家居消费品的合作通道，助其迈出购物中心差异化运营的关键一步。

利快国际家居生活馆，隶属利快旗下，囊括当今世界最具代表性的国际一线家居品牌，上万种原装进口家居用品，将“品质产品 品位生活”理念传递给中国消费者。郑州华润万象城店是利快国际家居生活馆在郑州开设的最大一家门店，面积约500平米，是集品质空间、设计空间、生活空间、体验空间于一体的全新一代门店。

不同于大部分家居店销售产品，利快生活馆的陈列和运营，体现得更多的是生活方式的交流平台。通过每周的生活课堂，利快聘请专业的讲师集中向消费者传递、讲解各类产品后期的使用搭配、功能发掘以及品质生活的理念。“宜家通过样板间来应用产品，而利快通过沙龙让顾客体验产品。因为进口产品在功能和设计上无法一目了然，只有用起来了才能深刻体味其中的好处，有对比才有选择。”利快负责人项喜君表示。通过差异化的优质产品、服务线的延长，以及生活方式平台的搭建，利快家居生活馆本身的聚客能力不断提高，对shopping mall业态的完善功能与日俱增。尤其在一线城市，伴随着人们的收入和意识提高，家居需求，早已从基础的功能需求上升为更加综合性的审美需求。

18年前，利快率先来到中国，首次将欧洲知名家居品牌和欧式生活方式引入中国。作为中国市场上第一个进口家居用品零售品牌，目前，利快的足迹已遍布中国65个大中城市，在主流高端百货商场及购物中心建有320余家家居主题店，创造了成功运作进口高端家居用品零售品牌的商业传奇，成为中国进口家居用品零售行业当之无愧的先行者和领导者。牢牢占据主流百货渠道之后，利快的商业地产布局，如今又早早的先行一步。“因为在mall开店，前期的装修和租金投入都很高，如果没有一定的品牌号召力和雄厚实力，很难有效的发展下去。” 项喜君表示，未来5-8年内，利快将投资2.5亿，在中国市场再开设100家利快国际生活馆大型旗舰店，奠定快速发展的时间成本优势。

tips：

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